企业徽标和它们的颜色------不论这些徽标是否表示成符号（比如耐克）、独特的徽标字体（对于企业名称的独特字体处理，由直立的罗马字体构成的美国联邦速递公司的标识------FedEx）,或者两者的组合（就像是在AT&T的徽标之中那样）------自上世纪中叶以来，已经成为了所有的主要品牌战略之中至关重要的组成部分。
可口可乐、IBM和奔弛都是经过了时间检验的品牌标识计划的成功典型。
可口可乐独特的印刷手写体和强有力的红色引人注目，令人过目难忘；IBM的徽标------以它特有的蓝色-----------是全*都能够辨认的；奔驰的那个由圆圈环绕的三角星图案构成的徽标不仅被视为超凡脱俗的机械性能的保障，更被当作汽车价值的一个标志，并且作为一个象征，轻松的为汽车拥有者诠释出*的品位和*的地位。
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