会展策划与营销（最新版）

作　者：华谦生
出版社：广东经济
类　别：信息传播
开　本：16开
ISBN：7806777776
页 数：416
出版日期：2004-07-01 第1版 第2次印刷
作者简介：
内容提要：

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本书对多年来我国会展业实践进行实务总结和理论提升。全书共分为十二章。按照举办一个会展，从最初的立项策划和可行性分析，到会展招展招商和宣传推广，直至会展开幕及现场管理和最后撤展闭幕的内在联系和顺序来写的，既注意对会展策划和营销一般理论的阐述，也注意对具体可行的实际办法的介绍，是一本可操作性很强的实用性会展专业书籍。 
目　　录：
第一章 会展立项策划
一、市场信息的收集
1．产业信息
2．市场信息
3．有关法律法规
4．相关展会的信息
5．获取信息的方法
二、展览题材的选定
1．确定在哪个行业举办展会
2．新立题材
3．分列题材
4．拓展题材
5．合并题材
三、展会项目立项策划
1．展会名称
2．展会举办的地点
3．办展机构
4．办展时间
5．展品范围
6．办展频率
7．展会规模
8．展会定位
9．展会价格和展会初步预算
10．人员分工、招展招商和宣传推广计划
11．展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划
四、展会立项策划书
第二章 会展项目可行性分析
第三章 会展品牌形象策划
第四章 会展实施方案策划
第五章 会展相关活动策划
第六章 招展策划与展位营销
第七章 招商策划与展会宣传推广
第八章 会展服务与现场管理方案
第九章 会展客户关系管理计划
第十章 会展时间管理方案
第十一章 会展危机管理计划
第十二章 会展组合营销与展后总结